O aumento do número de terminais móveis com capacidade de aceder à Internet está a ser encarado por muitas empresas como uma nova oportunidade de se estabelecerem enquanto prestadores de serviços dirigidos para o utilizador final.
Uma das áreas em franco crescimento são os portais móveis que integram informações, notícias, ligação a um motor de busca e links para os websites mais populares.

Se no reino dos computadores de secretária a posição cimeira é disputada a três – Google, Microsoft e Yahoo! – no segmento móvel a situação é bem diferente, fruto da segmentação existente no sector.
Apesar da Google levar alguma vantagem relativamente à concorrência, outros projectos como o Taptu ou o KeyToss estão a conquistar cada vez mais utilizadores.

O segredo deste sucesso é a forma como os serviços são prestados, afastando-se da filosofia típico de um motor de busca tradicional e integrando diversas fontes de informação pré-escolhidas pelo utilizador.
O factor personalização desempenha um forte papel na fidelização dos utilizadores já que permite que estes ajustem a forma e o conteúdo ao seu terminal ou modo de utilização, tornando-se mais simples e rápido realizarem as acções mais importantes.

De um panorama geral das mais recentes notícias à capacidade de pesquisar a Internet recorrendo a diversos motores de busca, o KeyToss foi criado para ser simples e directo faltando-lhe apenas a possibilidade de alterar a ordem dos blocos de informação (apenas é possível removê-los).
À medida que as tecnologias de geolocalização forem tendo uma maior presença e influência na filtragem automática de informação, seja pelo local, seja pelo idioma, estes portais ficarão mais ricos e completos e a informação mais objectiva e adequada às preferências do utilizador.