Recentemente começou-se a falar numa parceria estabelecida entre a Apple e a Gemalto para a criação de uma solução que permitisse contornar a necessidade de se inserir um cartão SIM nos futuros iPhones. Para isso seria criado um novo tipo de cartão, que estaria integrado no próprio terminal, e que poderia ser activado e configurado a partir do iTunes. Ou seja, o cliente iPhone poderia escolher a operadora móvel que mais lhe agradasse, da mesma forma que escolhe as aplicações que mais necessita.

Segundo o The Telegraph, as operadoras móveis não ficaram muito entusiasmadas com a ideia de ficarem de fora do processo de decisão de escolha de um terminal e tarifário agregado e rejeitaram a ideia da Apple.
Apesar da ideia em si até pode ser interessante, já que permite agilizar uma série de processos, a Apple já provou que consegue reverter o mercado em seu favor, o que deixa as operadoras móveis renitentes em permitir que esta passe a gerir parte do fluxo de novos clientes.

Este recuo não marca o fim deste tipo de iniciativa, já que a entidade que comanda os destinos das comunicações móveis, a GSMA, criou e lidera um grupo de trabalho que reúne as principais operadoras móveis globais e os fabricantes deste tipo de cartão, para conceberem em conjunto uma solução similar. Este grupo tem a missão de analisar as necessidades do mercado, publicar o resultado desse estudo em Janeiro de 2011 e trabalhar no sentido de ter uma solução técnica final até ao final desse ano. Os primeiros dispositivos com cartão SIM integrado, que poderão ser meros MP3 Players, câmaras fotográficas ou smartphones e tablets deverão chegar ao mercado em meados de 2012.