Desde que lançou o primeiro iPhone, a Apple tem conseguido mudar a percepção que o mercado e os utilizadores tinham de certo sectores. A empresa de Cupertino demonstrou que um terminal avançado pode ser simples de utilizar e que não necessita do melhor hardware do momento para vingar.
Foi responsável, por exemplo, pela liberalização do termo smartphone que anteriormente era repudiado pelos utilizadores do Windows Mobile e era normalmente usado quando alguém se referia ‘aquelas coisas que a Nokia fabricava’.

Com novos hábitos veio um novo vocabulário e novos termos (App, por exemplo) começaram a ser usados no dia a dia. A Apple pretende capitalizar a partir de alguma da popularidade que ajudou a construir e tem vindo a registar vários termos e frases que são actualmente indissociáveis da marca.
Depois de ter registado a marca ‘There’s na App for that’ a Apple pretendia registar também o termo ‘App Store’ mas encontrou a oposição da Microsoft que alega que é demasiado genérico para ser propriedade de qualquer empresa.

O pedido da Apple data de 2008 mas só agora foi objecto de oposição por parte da Microsoft que diz estar a defender não só os seus interesses mas o do mercado em geral. ‘A Amazon, a Vodafone e a Verizon, por exemplo, já anunciaram que estão a criar as suas próprias App Stores para Android, por isso não faz sentido que esse termo posso ser registado pela Apple’ – alegava um dos representantes da Microsoft para esta questão.