A Apple tem vindo a conquistar quota de mercado à custa de uma estratégia integrada que combina um conjunto de dispositivos de qualidade inegável, uma gama de serviços avançados e um proteccionismo exacerbado que rechaça qualquer ameaça de imediato.
Entre as várias empresas que perseguem o iPad encontra-se a RIM com o seu Blackberry Playbook, um tablet desenvolvido em cima de uma plataforma móvel recentemente adquirida pela empresa canadiana.

O enfoque no utilizador não-profissional, o que foge ao perfil habitual dos clientes da RIM, forçou a marca a reforçar o seu investimento em áreas onde normalmente nã está tão à vontade. A interface gráfica, desenvolvida com auxilio da TAT (outra empresa adquirida recentemente), a parceria com a Adobe para fazer do Flash e do AIR um dos vectores chave da plataforma são apenas duas das facetas visíveis da orientação do Playbook.



Para fazer face ao iTunes da Apple, a RIM estabeleceu uma parceria com a 7digital, uma empresa especializada na distribução de conteúdos digitais que já tinha ‘ajudado’ a Toshiba a complementar o seu primeiro tablet Android (Folio 100).
Os futuros utilizadores Playbook terão ao seu alcance um catálogo com 13 milhões de músicas em formato MP3 de alta qualidade (320 Kbps). As funcionalidades de escoberta de novas músicas, partilha, sugestão, audição e compra foram ‘importadas’ do website da empresa e o preço das músicas será similar ao cobrado pela 7digital actualmente.