A Microsoft decidiu apertar algumas das regras que definem a forma como a sua loja de aplicações online é utilizada. Uma das limitações introduzidas está relacionada com o número de vezes que uma aplicação pode ser descarregada e instalada. A Microsoft decidiu estabelecer um limite de cinco downloads por aplicação, usando o mesmo LiveID, e passar a cobrar novamente o preço da mesma caso a sexta vez (e as seguintes) foram feitas num outro terminal.

Já a Apple teve outro género de preocupação e introduziu algumas alterações que visam corrigir situações desagradáveis que aconteceram a vários clientes. Para simplificar o processo de download e compra de aplicações, sempre que o utilizador introduzia a sua palavra-chave de acesso à conta iTunes, esta mantinha-se válida durante 15 minutos. Durante esse período era possível descarregar e instalar aplicações sem que uma nova password fosse pedida, mesmo para as compras que eram efectuadas a partir do interior das aplicações.

Uma das aplicações visadas era um jogo para crianças que tinha os Estrunfes como personagens centrais. O jogo era gratuito mas tudo o resto era pago e comprado a partir do interior da aplicação. Sempre que o jogo era utilizado nos quinze minutos que sucediam a autenticação do iTunes, as compras eram concretizadas o que gerou contas de centenas de euros para alguns clientes.

A partir da versão 4.3 passa a ser obrigatório introduzir a palavra-cheva do iTunes sempre que se dá início a uma in-app purchase, o que vem evitar que ocorram compras indesejadas.